西安三元广告有限责任公司是一家集平面设计、媒体代理、网站策划、设计、维护、推广、印务、专题片制作为一体的多功能、全方位、综合性的专业广告公司。

　　三元广告公司理念：“水能善下方成海，山不拒高可极天”

　　三元广告公司宗旨：“创意推动一切”“全心全意为企业服务”

　　三元广告服务准则：“超前、超值、超速”

　　我们已为为众多的国内企业提供全方位的服务，从市场调查、广告策划、广告创作、设计制作到媒介发布、广告评估、广告监测以及促销、公关活动实行了一条龙全方位服务，从而使客户的广告策划更具针对性，广告创意更具独创性，媒介发布更具科学性，广告评估更具实效性，使广大客户得到更完善的服务和更广阔的市场。使平面创意与媒体代理发布、印刷技术等融为一体,为客户提供更加完善的服务。

　　 ☆公司部分策划活动☆

水能善下方成海 山不拒高可极天

■我们有专业的知识和工作的热情，我们有独到的见解
和灵活的创意，这一切需要您给我们展现的舞台。

■我们不是唯利是图的商人，我们是完美主义者，我们
希望在给您创造价值的同时得到您的认可和赞赏。

　■我们不是推销设计的说客，也不是孤芳自赏的艺术家，
我们是顾问，是参谋，我们将阶段性的帮助客户建立
和改善形象，为客户提供意见和帮助。

■创意不是我们用来标榜的工具，或是给客户加价的筹
码，创意要为客户的需求服务，有用的才是有价值的。

　■诚信也是我们工作的原则，利润不是我们唯一的目标。

■调查研究是我们的重要工作，任何设计都需要细致的
观察和缜密的思考。

■为百家客户服务的经验，著名企业对我们的认可，
是我们树立信心的基础。

■数百件作品的设计经验、磨练了我们的功底，使我们
的事业更加成熟。

■优秀的设计离不开专业队伍的培养，优秀的人才和配
合默契的团队是我们成功的基石。

■ 平面广告/设计/摄影/制作/印刷
|VI设计|标志设计|logo设计|包装设计|画册设计|海报设计|单张设计|报纸广告设计|
广告礼品扑克设计|杂志广告设计|POP设计|插画设计|书籍装帧|产品目录|设计手提袋设计|

■ 户外广告/报批/设计/制作/发布
|户外广告大牌|公交车车身广告、车尾广告|

■ 展览展示装修工程/设计/制作/施工
|展板设计|展示厅设计|室内、室外展场设计|加盟店店面设计|专卖店设计|

■ 影视广告/创意/拍摄/后期制作
|电视广告片|专题片|

■ 多媒体/设计/制作
|网站策划、设计、制作、维护、推广| 多示光盘设计制作|

一、策划


■ 第一次洽谈、沟通
双方进行交流沟通，增进彼此了解，确认初步合作意向。
↓
■ 确定合作意向
明确策划(设计)的任务，价格及进度安排等。
↓
■ 签订委托合同书
甲方向乙方支付预付款，并明确双方负责人。
↓
■ 访谈与调查
收集整理相关的市场信息，同时也跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供重要的前提及科学的依据。
↓
■ 策略制订
好的设计是发掘企业自身价值、提炼理念并高效向公众表达的过程。我们做每一项策划(设计)之前都会进行策略的提炼与制订。
↓↑
■ 策略提案会
策划(设计)策略的提案内容是在调查与反复论证后做出的，客户在提案的过程中可以根据企业的实际情况做出调整，最后由双方共同确定。
↓
→ 注：如果只有相关策划业务，策划工作完成，甲方付清合同余款

↓
二、设计

■ 创意设计
在策略的指导下由专业人士完成。
↓↑
■ 设计提案会
设计的过程也是沟通的过程，好的作品来源于成功的沟通。面对企业高层领导进行设计提案，是最直接，最有效的沟通。通过提案确定设计风格与设计方向，形成提案决议，指导下一步设计。
↓
■ 方案的细化与调整
双方就设计方案进行细化调整，并形成最终方案。客户方校稿后签字确认项目实施。
↓
■ 实施和导入
进入实施和导入阶段。（如没有后期制作，至此全部工作结束）
↓
■ 交付设计电子文件
乙方向甲方交付最终设计电子文件。
↓
→ 注：如果只有相关设计业务，设计工作完成，甲方付清合同余款

↓
三、制作

■ 提交制作样版
乙方向甲方交付如印刷的菲林打样、喷绘的色样等
↓↑
■ 交付制作成品
乙方向甲方交付制作成品。如画册、包装等
↓
→ 注：如果只有相关制作业务，制作工作完成，甲方付清合同余款

↓
■ 跟踪服务
设计方客服人员会继续与客户保持联系，掌握广告效果，及时解决客户的技术问题和相关咨询。

■ 媒介代理
发展最优投放资源，为广告行销运动注入催化剂。找准目标顾客群，以网络化的布点及精准的行销数据库，协助客户发展最大化营销。使客户降低盲目采购成本、做有效广告。


■ 媒介策划
媒介部以多年来积累的专业知识和丰富经验、媒介计划能力，帮助客户精打细算。
我们掌握着全国各地媒体最新资料，深入分析媒介动态和趋势，从研究受众及市场出发，为客户提供科学化、专业化的媒介代理服务。

广告设计分类在研究广告定义与分类时，通常是定义在先，分类在后，事实上，
如果不研究广告包括哪些类型，也就无法将定义下准确。为此，我们先研究广
告的分类。长期以来人们对广告分类的认识，多是从其所从事的工作角度出发，
因此导致广告分类的种类繁杂，比如：

■按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，电视广告，广播广告，杂志广
告，户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮(DM)广告， 互联网交互广
告，电子宣传产品等等。

■按传播范围分类：全国性广告，地区性广告，国际性广告，城市广告，农村
广告等等。

■按传播范围分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，老年广告，
知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等等。

■按传播诉求形态分类：理性广告，情感性广告，说明性广告，直叙性广告，
悬念性广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等等。

■按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退
期广告等等。

■按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告
等等。

以上分类方法，却是从形态上分类，虽然上述分类对研究不同的问题提供了起
点界限，但在确定广告定义问题上，按形式分类则无法提供全面，准确的基础。
同时，广告活动中不时有新品种，新形态出现，这就使得按广告形态分类成为
无止境的工作。

我们认为，广告的分类应按照广告的目的来分类。即以广告活动的目的是否赢
利作为区别。这样分类即利于区别广告活动的实质，也利于广告定义的准确论
定。不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。按目的对广告进行分类，广
告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告)两个
大类，其包括内容如下：

公共服务性广告(简称公共广告)包括：

1、节日、民俗活动广告。节日广告，如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活
动；民俗活动广告，诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。国外如狂欢节，圣
诞节等等。

2、社会保护广告(国内俗称“公益广告”)。保护妇女儿童权益、防止环境污
染、交通安全、安全用电、安全生产、安全使用煤气、禁止吸烟、防火防
盗、养成良好习惯、计划生育、野生动物保护、水土保护、植树造林、绿
化环境、尊老爱幼、遵纪守法等。

3、社会活动广告。如社会团体活动、学术会议、政党的宗旨及方针政策宣传、
征兵等。国外的竞选广告也属此类。

4、政府公告、文告。政府发布的各种告示、政令等。

5、个人启示广告。如挂失、声明、征婚、招聘、礼仪祝贺、寻人等等。

商业性广告包括：

1、商业及服务广告。此类广告即是我们日常生活中大量所闻所见的各种商品
广告、企业形象广告、以及诸如邮电、股票、运输、保险、银行、服务性
行业等服务贸易方面的广告。

2、文化娱乐广告。如电影、戏剧、音乐、演唱等演出，以及竞技(体育)、展
览、旅游等方面的广告。

过去，我们广告从业人员大量从事的是商业性广告中的商品广告活动，因此使
得一些人误认为广告仅仅是商品广告或企业形象广告，由此也导致了都从商品
广告的概念上给广告下定义，造成广告定义涵盖面不全。

广告设计的分类很细致，现在就广告招贴设计的概念与功能详述几点。
“招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名称叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。

招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴广告。不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，主要靠水粉颜料或记号笔等绘制，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴广告构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，做作简便。

印刷招贴广告可分为公共招贴广告和商业招贴广告两大类，公共招贴广告以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴广告则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴广告也越来越重要，越来越被广泛地应用。

随着今日的宣传媒介越来越多样化，招贴广告的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴广告设计师吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴广告具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计的最主要的学习内容，这是因为，招贴广告具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴广告设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其它学习方法容易和有效得多。

正因为招贴广告具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴广告设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴广告设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

广告设计的分类很细致，现在就广告招贴设计的概念与功能详述几点。
“招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名称叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。

招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴广告。不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，主要靠水粉颜料或记号笔等绘制，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴广告构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，做作简便。

印刷招贴广告可分为公共招贴广告和商业招贴广告两大类，公共招贴广告以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴广告则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴广告也越来越重要，越来越被广泛地应用。

随着今日的宣传媒介越来越多样化，招贴广告的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴广告设计师吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴广告具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计的最主要的学习内容，这是因为，招贴广告具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴广告设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其它学习方法容易和有效得多。

正因为招贴广告具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴广告设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴广告设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。

封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。

图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象，把这三者有机的结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。

当然有的封面设计则侧重于某一点。如以文字为主体的封面设计，此时，设计者就不能随意地丢一些字体堆砌于画面上，否则只仅仅按部就班地传达了信息，却不能给人一种艺术享受。岂不说这是失败的设计，至少对读者是一种不负责任的行为。殊不知，没有读者就没有书籍，因而设计者必须精心地考究一番才行。设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。另外封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。成功的设计应具有感情，如政治性读物设计应该是严肃的；科技性读物设计应该是严谨的；少儿性读物设计应该是活泼的等等。

好的封面设计应该在内容的安排上要做到繁而不乱，就是要有主有次，层次分明，简而不空，意味着简单的图形中要有内容，增加一些细节来丰富它。例如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章，使人看后有一种气氛、意境或者格调。

书籍不是一般商品，而是一种文化。因而在封面设计中，哪怕是一根线、一行字、一个抽象符号，一二块色彩，都要具有一定的设计思想。既要有内容，同时又要具有美感。达到雅俗共赏。

扉页是现代书籍装帧设计不断发展的需要。一本内容很好的书如果缺少扉页，就犹如白玉之瑕，减弱了其收藏价值。爱书之人，对一本好书将会倍加珍惜，往往喜欢在书中写些感受或者缄言之类的警句，若此时书中缺少扉页，该是多少的遗憾。

书中扉页犹如门面里的屏风，随着人们审美观的提高，扉页的质量也越来越好，有的采用高质量的色纸；有的还有肌理，散发出清香；有的还附有一些装饰性的图案或与书籍内容相关并且有代表性的插图设计等。这些对于爱书的人无疑是一份难以言辞的喜悦，从而也提高了书籍的附加价值，吸引更多的购买者。随着人类文化的不断进步，扉页设计越来越受人们的重视，真正优秀的书籍应该仔细设计书前书后的扉页，以满足读者的要求。

插图设计是活跃书籍内容的一个重要因素。有了它，更能发挥读者的想象力和对内容的理解力，并获得一种艺术的享受。尤其是少儿读物更是如此，因为少儿的大脑发育不够健全，对事物缺少理性认识，只有较多的插图设计才能帮助他们理解，才会激起他们阅读的兴趣。

目前书籍里的插图设计主要是美术设计师的创作稿、摄影和电脑设计等几种。摄影插图很逼真，无疑是很受欢迎，但印刷成本高，而且有的插图受条件限制而通过摄影难以达到，如科幻作品，这时必须靠美术设计师创作或电脑设计。在某些方面手绘作品更具有艺术性，或者是摄影力所不及的。总之，各有所长。

总之，一本好的书籍不仅要从形式的吸引上打动读者，同时还要经得“耐人寻味”，这就是要求设计者具有良好的立意和构思，从而使书籍的装帧设计从形式到内容形成一各完美的艺术整体。